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  近日,有消息称,同以网红营销为概念的美空网(MOKO)正在积极接洽投行,拟与“网红电商第一股”如涵一样在美上市。因曾被曝为赵丽颖诸多明星出身地,且许多网红的大幅度照片而名噪一时的美空,该消息是否属实还有待时间验证,但其上市之心和艰难前路却是目前明眼可见的。
  深陷舆论漩涡的美空
  2007年,马月初创美空网,作为中国最早的时尚艺术人才成长平台,美空旨在主动为入行新人提供一个和对应机构、公司直接沟通的渠道。在平台上,个人主要通过照片来展示自己,以此获得机构、企业的青睐,换取工作机会。
  美空现任CEO傅磊直言,“美空是一个大的集贸市场,你想找模特、摄影师、化妆师,都可以在这里找到。我们和淘宝网一样,什么也不卖,只是制定规则,提供会员成长服务和专业交易服务。模特、化妆师、摄影师在我们这里注册,他们等同于淘宝上的买家和卖家,在美空网进行交易服务。”
  或许是基于美空本身的这种“买卖平台”属性(将模特以商品的样子展出,明确展示身高、体重、三围等相关信息),某些个人用户为了增强其作为“卖家”对“买家”的吸引力,其主要的引流手段就是直接展示自己大尺度的照片——网上至今流传有干露露、马诺、斓曦、唐艺昕等网红、明星在美空时期的大尺度照片。甚至,就连赵丽颖、迪丽热巴、等明星,也曾被曝是美空出身,或者因为在美空网上传过照片,而受到争议。
  负面新闻则更加引人注目,伴随着闫凤娇、潘霜霜、干露露、马诺这些曾是美空会员的网红模特们负面新闻的相继爆发,美空一度被桃色包围,引发外界无限遐思。
  对此,马月曾感叹,“我也觉得特别奇怪,为什么只要是一有艳照门就一定和美空有关系?很多人其实跟美空没关系,也都往美空身上连接。”
  正是由于早期平台在内容管理方面的放纵,并受限于单一的业务营运模式和缺乏强有力的变现渠道,即使在2008年就接受了一笔来自北京厚持投资的100万美元的资金注入,平台也并没有迎来真正的爆发。在被负面新闻弄得名誉扫地之后,更是陷入资金链彻底断裂、始创团队集体出走的尴尬境地。
  网红、模特仍是外界印象
  美空陷入低谷时,傅磊于2013年临危受命,并在其后几年不断对美空进行改造:完善修补网站的漏洞、对用户和机构双方都进行有序的管理、提供人才的多方面更完整的信息、给已注册的用户划分等级......一套平台整治组合拳下来,美空完成了改头换面般的升级。
  争议明星出身地的美空,学如涵到美上市难不难?
  美空官网首页
  如今再打开美空网,在首页特推界面上,由模特、摄影师、后期、化妆造型等职业对应都是能展示自己专业技能的照片。在个人信息栏中,未登录用户可看到出生日期、星座、血型等基础资料(资料多少因人而异,总的来说模特晒出的个人信息会更详细一点),联络信息一栏中则显示“查看联络信息请先登录”。
  在美空网的展示栏中,可看到电商和视频两大新内容,这是傅磊抓住网红、直播等时代风口下的产物。凭借自身人才库这一优势,傅磊打造了美空通告APP、美空APP两大移动平台,前者可帮助机构查找、联系模特,后者则成为网红、模特聚集的短视频社区。也基于此,工作任务抽成和虚拟物品打赏收益自然成为了美空两大新的盈利点。
  相关数据表明,美空已拥有注册会员260余万,其中专业模特艺人12万,时尚摄影师30余万,化妆造型师近10万,每天有5000到10000张用户原创的高质量的视觉作品进行上传。
  争议明星出身地的美空,学如涵到美上市难不难?
  注册分观众会员和专业会员两种
  张恋恋、维卡、瑜歆、张慕曼、瑜丽安娜......美空通告APP显示,其旗下的网红模特与淘宝店铺、周大福、滴答打车、易车网、ZARA、uber优步等都曾有过合作。
  而在改造期间,美空也成功迎来几笔新的资金注入:2014年11月12日,同方厚持参与A轮融资,领投5000万人民币;2015年10月29日,香港上市公司拉近网娱集团和信怡汉唐参与战略投资;2016年8月15日,万吨资产参与B轮融资,领投近亿人民币。
  新模式下的美空似乎重拾了自信。在2016年,美空打着“第一只美女概念股”的名号想要挂盘登陆新三板,但却未能如愿。
  在这之前,傅磊断言,“预计美空未来五年的营收规模应该会超过10亿量级。”现在看来,这一未来愿景似乎并没有打动资本市场。
  且对外界而言,美空的一系列变革并未使之改变对美空的刻板印象,偶尔提及某某明星乃“美空出身”,某些用户的评论戾气依旧。名誉上的损失不光会给用户带来隐忧,或许也成为了妨碍资本引入的重要因素。
  值得注意的是,不论是安卓系统还是ios系统,如今都只能下载美空通告APP,且目前该平台显示正在升级改造中,具体恢复时间待定。在此期间,充值服务暂停使用。
  接洽电商、知名品牌、直播平台等,并为其推荐由平台打造的网红现在已成为美空的最主要的业务。也因此,孵化培育网红也成为了美空现阶段发展的重点。
  上市之路依旧漫漫
  “直播平台不缺流量,缺的是对流量的截留,这就需要优质内容帮助截留。对这些平台来说,这个内容指的就是人,优质的人贡献优质的内容,人产生的内容价值决定了有多少能转化为真正的价值。”
  准确来说,美空现在已经从一个中介平台成功变身为一大网红培育中心。在傅磊眼里,在网红的打造上不断加码或许是应时而行的事情。但现在想靠网红上市,这条路恐怕不太好走。
  在2014年到2016年间,站在网红经济风口中心的如涵早已为同行们以身试了水。作为网红经济龙头企业,如涵较之美空更受资本喜爱。然而即使是两次都成功上市,如涵如今的境况也算不得有多好。
  归根究底,这两者能凭靠的就是网红经济,所有盈利模式都是由此成型,然而作为盈利根基的网红经济本身即存在着太多的不确定。
  争议明星出身地的美空,学如涵到美上市难不难?
  如涵股价
  在如涵上市破发之后,互联网行业专家包冉认为,网红经济的最大难点在于批量制造。当互联网的人口红利没有了,想要在存量市场争取到用户的关注,就需要付出更大的成本代价。此时,争夺已被成功培育出来的网红就显得尤为重要。但谁也不能保证这样的网红到底能红多久,也不能保证网红带来的流量有多少能转化为真正的价值。
  央广财经评论员王冠也表示,网红模式红利渐逝,消费者在从尝鲜逐渐回归理性。而伴随着消费者购买能力和意愿的升级,内在价值将成为未来的消费导向。随着网红经济成长起来的企业,面对的将是要求更高的用户以及为适应用户需求难以系统培育更优质网红的未来。
  另外,在“网红电商第一股”如涵上市之前,市场和资本对未知的领域抱有期待是可以理解的,这也是如涵能两度上市的重要因素。但如今有了一度借壳上市惨遭退市,二度赴美上市又遭破发的如涵这个前车之鉴,投资者对后来者们或将采取更加谨慎的态度,若无明确更有利的信息,恐怕也很难再给后来者们更多的机会。
  如此看来,美空的上市之路依旧漫漫。